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从无到有 丨中国童装品牌演变史-奇幻的童话之旅

2019-09-26来源:黔南都市网

中国童装品牌演变史-从无到有

懂得遮羞是人类文明的起点,成人服装很早就开始发展并有了自己的品牌和市场。在八十年代以前,中国童装经历了母亲用缝纫机手工制作的早期,然后是全国统一用布票购买的年代。到了八十年代的国门打开,中国童装行业也迎来了一次重大的变革,衣料和样式开始多样,色彩也更加丰富。


缝纫机手工制作童装

早期中国童装领域仍然是混沌的,品牌童装在上世纪80年代末90年代初开始形成。在上世纪80年代初期的市场是以产品经营为主,从80年代末90年代初出现品牌童装开始,消费者商场购物的消费习惯仍旧主宰着中国的消费市场。这一时间段是目前处于品牌童装第一梯队的童装品牌集中创建的时期。

从八十年代到二十一世纪,中国童装在各个方面发生了翻天覆地的变化。早期的无品牌到渐渐品牌多样,服务完善;早期的百货业态为主的渠道,转变为商场渠道再到2000年以后开始崛起的专卖店渠道;早期的棉麻粗布慢慢向化纤等过度,再回归到更高品质的棉、化纤等,对童装的安全检查也提升到了非比寻常的高度;早期的没有款式到品牌服装争奇斗艳,孩子们开始了五彩缤纷的彩色童年。



2018童装行业的一段奇幻路程

中国国际时装周(2019春夏系列)于10月25日-11月2日在北京举行。活动期间不仅举办100场专场发布和专业大赛,而且还举办DHUB设计汇、时尚论坛、新闻发布、商贸对接、创意展演、青花汾酒·中国国际时装周开幕酒会、TORAY·中国时尚大奖2018年度评选酒会、EP雅莹之夜——中国国际时装周闭幕式暨中国时尚大奖2018年度颁奖典礼等,共计132项活动。在成衣发布之外,这一次的时装周单独把童装们摘了出来,做成了“童话小镇”。



童装设计更像是为孩子赋能,中国家长对孩子的期盼,不仅仅是活得开心和快乐这么简单,未来的自己,延续与传承一直是东方文化的DNA。但是这些主角们似乎永远是另一个世界的生物,那里可以仗剑天涯、那里可以与鬼神搏斗,脑袋里装着“做任务,闯关,升段位”是他们的节奏,每天切换着梦幻场景,天马行空。设计师从不忍心打断他们的梦境世界,时装周的童话小镇今日开张,20多场童装发布就看宝宝使出浑身解数,谁能成为最强王者?



? ?Qimoo? ?

设计灵感来源于爱丽丝梦游仙境中的兔子洞,是的,这样的场景曾再三出现在我的梦中,兔子洞像是开启奇幻世界的钥匙,指引去探索未知,去天马行空的想象。



? ?THE YIAN STUDIOS·陆恩华? ?

高高耸起的头发,精灵的耳朵,YIAN陆恩华专场仿佛步入一场童话。设计师将山水、汉韵和趣味融为一体,为孩童打造了充满故事和新奇的童话世界。


? ?MINIMONO·田甜&李文? ?

在孩子们对世界里,仿佛一切皆可入画,自然界的美妙与神奇探索不止,MINIMONO真正让孩子们成为设计的主角,作品中孩童涂鸦成为灵感,或是脑洞大开或是天赋异禀,他们最为欣喜得是将自己的作品穿在身上,而这正是设计师对孩子正能量的鼓励,透过孩子的手作看见孩子们的心灵,整体设计有趣生动。

MINIMONO




? ?韩米娜·柯芬霞? ?

本季韩米娜以“DELETE·未觉”为主题,自然之美、街头之潮、复古古典、摩登时代、欧式简约等各个系列逐一登上秀场,设计师柯芬霞摒弃过去一切的旧标签,突破千篇一律的感觉,向大家表达“自由、个性、探索、纯真”的生活态度,服装颜色丰富大胆,以莫兰迪色为主等其他颜色,尝试拼接、撞色等不同的组合,使服装不拘一格又展现出时尚的潮流,采用线条、印花、蕾丝等元素,将简约的服装演绎出酷酷的生活形态。使用优质纯棉面料,使服装更加舒适、环保。

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? ?Dorm Kids Couture?李欢? ?

你梦中的秘密花园是什么样子的?可能是五颜六色的花开了满地,几张小椅子围绕着一张小桌子,上面摆放着各种可口的小甜点吧。在一个温暖的午后,和自己的小伙伴尽情玩耍。Dorm Kids Couture带领我们来到这片秘密花园,玫瑰花瓣铺满了花园小路,小模特们身穿白色的蓬蓬裙,宛若坠入人间的天使,圣洁美丽。又或是穿着粉色的小纱裙,手持一朵自己最喜爱的玫瑰花,像个小公主一样恬静优雅。





? ?汪小荷·范涌? ?

当中国风碰上西方服饰,当传统工艺配上现代感,一场美轮美奂的汪小荷童装大秀登上了舞台。小模特们身穿青花瓷的蓝白色服装,步履款款,宛如刚刚开放的荷花,一尘不染。中国红搭配上祥龙和祥云,或是牡丹和梅花散落其中,尽显浓郁的中国风。淡粉色和淡蓝色相遇,小模特穿上旗袍,戴上格格的头饰,清新淡雅又不失童趣。


汪小荷

将中国汉服搭配上西方的纱裙,在刺绣上装饰着亮片和宝石,以及中国丝绸和现代工艺的碰撞,都为服装增添了趣味。



? ?CONNIE JUNIOR·叶欣? ?

世界瞬息万变,唯有四时之景最美。云卷云舒、繁星满天,潮起潮落、大雁南飞、树叶飘落的自然景色都被设计师叶欢展现出来了。天真烂漫的孩童像是一个个坠落人间的小仙子将二十八星宿、二十四节气以及十二金钗等中国古物元素完美结合,在礼服设计与制作中大量运用中国传统材质和传统色彩,精巧的手工刺绣与真丝面料相结合具有中国独有的风格。

云卷云舒
繁星满天



? ?FENGSANSAN·冯三三? ?

天上的杜鹃是布谷鸟,地上的杜鹃是金达莱。金达莱在朝鲜族人心中比世上任何花都更加可爱,因为它不仅仅象征着坚贞、顽强、不畏艰难、奋力抗争的民族精神,又代表美好、幸福、吉祥。步入秀场我们仿佛来到了吉林延边朝鲜族地区。


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三棵开满粉白色小花的树扎根在秀场两旁,整个T台被那些粉白色的金达莱花瓣铺满了,一个个小模特们像从花海里走出来的花仙子,每走一步T台上的花瓣便随之流动着。


? YAMIDO·蒋硕 ?

在大人眼中的世界里,或许早已被各种世俗观念所污染。同样的一个小屋子,孩子们看见的一栋漂亮的粉红色城堡,窗户上摆着各种美丽的鲜花,而在大人眼里这可能就是一个普普通通的小屋子。YAMIDO本系列设计主题为“童话人间,如你所愿”。



? ?塞拉维? ?

很多人都说,休闲风是一种大众化的风格,没有像礼服那样的讲究,随便穿搭即可。但是塞拉维追求健康舒适,简约环保的设计理念和风格,将休闲风散发出与众不同的气质。




随着行业从粗放式向规模化、精细化转型,中国童装市场将走向成熟,品牌化趋势会更加明显。2018年童装品牌总体认知度平均增长15%,运动童装品牌认知度的增幅突出。但在市场红利之下,童装行业亦面临挑战。业内人士认为,产品同质化严重,是目前国内行业面临的主要难题。除了成人装延伸出来一些有特定风格的童装,或专门针对某年龄段的服饰之外,大部分品牌形象并不突出。因此市场竞争压力将加速童装市场的深度细分,找到自己的细分领域和优势,是品牌形成差异化的关键。


分图文来源于百度百科,中国国际时装周官微

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